一、开户与资质准备
注册百度推广账号
访问百度推广官网完成企业信息注册，需提交营业执照等资质文件，特殊行业（如医疗、教育）需通过专项审批竞价托管 。
选择代理商
优先选择百度官方认证代理商，可加快资质审核并规避风险，尤其适用于复杂行业开户竞价托管 。
二、账户搭建与关键词策略
账户结构规划
采用“推广计划→推广单元→关键词/创意”三级架构，按业务线分类管理（如分设不同产品线计划）竞价托管 。
关键词筛选
使用关键词工具分析用户搜索意图，选取核心词与长尾词组合（如“离婚律师”+“北京离婚财产分割律师收费”）竞价托管 。
初期建议采用“短语匹配”平衡流量精准度，避免广泛匹配的无效消费竞价托管 。
三、广告创意设计与出价
创意优化
标题需包含核心关键词（如“<北京离婚律师>专业团队”），描述突出服务优势（如成功率、价格透明）竞价托管 。
搭配3-5张高清场景图（律所实景或案例展示），提升视觉吸引力竞价托管 。
出价策略
新账户手动出价时，核心词出价高于行业均值20%-30%以抢占排名竞价托管 。
稳定后切换至oCPC智能投放，通过转化数据自动优化出价竞价托管 。
四、预算管理与效果优化
预算控制
根据转化成本（CPA）设定每日预算，淘汰CPC超过CPA50%的低效关键词竞价托管 。
数据分析与迭代
每日查看搜索词报告，过滤无效关键词（如竞品词）竞价托管 。
每周更新20%创意素材，测试不同卖点效果（如优惠vs质量）竞价托管 。
五、注意事项
行业专项要求
医疗、金融等行业需定期更新资质，教育类建议在寒暑假前提升预算30%竞价托管 。
落地页优化
确保加载速度与转化路径流畅，使用基木鱼等工具可提升用户体验竞价托管 。
通过以上流程，企业可实现精准投放并持续优化广告效果，重点关注关键词精准度、创意吸引力和数据驱动的策略调整竞价托管 。