投放前的准备工作
一投放广告 ，小红书效果广告的定位
小红书效果广告是一款帮助商家完成从“用户种草”到“商品销售”一站式营销工具
按照点击付费（CPC）投放广告 ，推广方式包括搜索关键词推广及笔记信息流等不同广告产品
投放广告 了 解：181 1065 8054
二投放广告 ，梳理自己的投放需求
三投放广告 ，明确投放形式及考核指标
效果优化-种草型需求
笔记型广告优化逻辑 （种草型需求）
一投放广告 ，沿营销漏斗层层进行分析，寻找问题所在并进行解决
二投放广告 ，影响笔记曝光量的因素
三投放广告 ，影响笔记曝光量的因素 - 广告展现排名（Ecpm）的优化手段
不论是信息流广告，还是搜素广告，展现排名都是由 Ecpm=出价*CTR（预估）决定的， Ecpm越高， 广告竞争力越高，排名更靠前，更容易获得展现投放广告 。
1. 在不调整出价的情况下，可以通过提高素材点击率CTR来获取更靠前的展现位置、更低的点击单价，从而提升投资回报率投放广告 。
2. 若素材点击率提升后排名仍旧不理想，建议提高出价获取更靠前排名投放广告 。
四投放广告 ，影响笔记阅读量的因素
影响笔记阅读量的因素 – 笔记头图的点击率：
1投放广告 ，文字标题建议位于图片的上方或者下方，建议使用有设计感的文字标题
2投放广告 ，文字标题建议位于图片的上方或者下方，建议使用有设计感的文字标题
五投放广告 ，影响笔记互动量的因素
1投放广告 ，笔记图片选择：选取高质量的美图，图片也需要符合品牌定位
2投放广告 ，图文笔记撰写：使用总-分-总结构，突出笔记的重点内容
3投放广告 ，笔记正文内容的质量
4投放广告 ，建议关注小红书内部4大运营账户，掌握最新的爆款流行笔记风格
5投放广告 ，笔记的跟踪与维护
方法一：【数据追踪-调整笔记头图】
• 发布次日查看笔记点击率投放广告 ，及时调整笔记头图/ 标题； 根据用户点赞收藏评论情况，调整笔记的内容；
• 举例：笔记点击率较低投放广告 ，则更换其他亮眼的图片
方法二： 【热点追踪-调整笔记内容】
• 追当天热搜话题投放广告 ，可参与与笔记内容相关的社区自然话题；
• 追近期相关的热点话题投放广告 ，可及时更改头图、标题和 内容； 追明星热度，如品牌代言人发生热点事件，建议可 在笔记头图标题内容中提及
6投放广告 ，影响商品加购的因素 - 笔记里面商品卡片绑定
效果优化-投产型需求
商品卡/H5优化逻辑 （投产型需求）
一投放广告 ，沿营销漏斗层层进行分析，寻找问题所在并进行解决
二投放广告 ，影响商品卡/H5曝光量的因素
1投放广告 ，关键词的拓展
拓展关键词总原则：
关键词应与广告主提供的产品/服务密切相关，这样才能精准的定位潜在客户投放广告 。
*以下情况均属于关键词搜索词与推广产品之间相关性弱投放广告 ，这类情况会被审核驳回：
*如果选这类词投放投放广告 ，则需要在相应的投放素材中体现这类信息，确保词和素材的一致性原则
2投放广告 ，关键词的获取方法
3投放广告 ，影响商品页面浏览量的因素
关键词的质量
素材与关键词单元的匹配程度越高投放广告 ，点击率越高，反之亦然
4投放广告 ，影响商品交易量的因素
5投放广告 ，影响商品交易量的因素 - 商品落地页
落地页第一屏优化投放广告 ，建议至少有3张商品首图
小红书效果广告计费模式
CPC（Cost Per Click）按点击付费
CPC是指广告主需要根据广告被点击的次数支付费用的计费方式投放广告 。当用户看到广告并点击它时，广告主会被收取一定的费用。这种计费方式对于广告主来说比较灵活，因为他们只需要支付实际获得的点击量，可以更精确地控制广告成本。同时，CPC还能帮助广告主判断广告效果如何，因为点击次数可以反映出广告受众的兴趣和参与程度。